Melabur

Adakah Secawan Kopi Starbucks $8 Cawan Teh Anda?

Secawan kopi mungkin menjadi lebih mahal kerana Starbucks memasuki penghujung kopi premium pasaran. Foto: Sammy Zimmermanns .

Salah satu perkara yang menyebabkan kenaikan harga Starbucks ( NASDAQ:SBUX )pelabur adalah menahan diri bahawa ia menjual ' cawan kopi': dan untuk alasan yang baik. Malah latte besar -- atau dalam bahasa Starbucks, venti caffe latte -- kosnya lebih rendah daripada itu, dan kopi kecil -- eh, 'tinggi' -- drip coffee boleh kurang daripada secawan. Hanya apabila anda menggunakan minuman yang lebih khusus, seperti karamel macchiato atau dolce latte kayu manis, anda akan mendapat harga pada saiz terbesar.





Namun walaupun harga kopinya lebih tinggi daripada Dunkin Donuts, McDonald's , atau kedai serbaneka tempatan anda, anda boleh dikatakan mendapat secawan kopi yang lebih baik di Starbucks, atau sekurang-kurangnya membayar untuk suasana untuk meminumnya.

Harga adalah apa yang anda bayar
Suka Pasaran Whole Foods , yang nampaknya tidak dapat menggegarkan nama 'Whole Paycheck' walaupun menawarkan barisan barangan label peribadi yang berkali-kali lebih murah berbanding Wal-Mart Tawaran, Starbucks mungkin akan mengukuhkan imejnya sebagai java slinger yang terlalu mahal.



Kedai kopi itu baru-baru ini menjejaki pasaran di Sitio Baixadao, kacang Brazil istimewa yang baru-baru ini dianugerahkan pengiktirafan Piala Kecemerlangan kopi berkualiti oleh Alliance for Coffee Excellence bukan untung. Starbucks memenangi lelongan untuk kacang itu dengan membida kira-kira .80 setiap paun untuk lot 2,000 paun, lebih daripada ,000 keseluruhannya.

Itulah yang paling banyak yang telah dibida pada mana-mana kopi dalam lelongan setakat tahun ini. Rekod untuk banyak kopi di lelongan Cup of Excellence ialah setiap paun yang dibayar untuk kopi No. 1 di Guatemala pada tahun 2008.

berapakah purata pulangan saham

The Seattle Times melaporkan bahawa Starbucks membayar hanya .72 setiap paun secara purata untuk kopinya pada 2014.



Kopi bukan sekadar air panas di bekam Alliance for Coffee Excellence. Imej: Alliance for Coffee Excellence.

Nilai adalah apa yang anda dapat
Tetapi jangan fikir anda akan dapat masuk ke mana-mana Starbucks dan mendapatkan secawan adunan yang kaya ini. Ia dijual secara eksklusif di Reserve Roastery and Tasting Room di Capitol Hill di Seattle. Ini ialah konsep kedai kopi Starbucks baharu yang mengkhusus dalam menghasilkan kumpulan kecil kopi mewah. Harga untuk secawan Sitio Baixadao ialah sepaun, atau bersamaan dengan kira-kira .50 secawan.

The Seattle Times menggambarkan kemasukan Starbucks ke dalam pasaran lelongan Piala Kecemerlangan sebagai kuasa yang berpotensi mengganggu yang boleh memacu harga kacang ini jauh melebihi peningkatan 21% yang telah dilihat sejak dua tahun lalu. Ia juga menandakan perubahan untuk Starbucks dalam cara ia mendekati pemasaran dirinya kepada orang ramai.

altcoin terbaik untuk melabur

Secawan kopi mewah?
Starbucks menyifatkan Bilik Pemanggang dan Rasa Rizabnya sebagai 'The Willy Wonka of coffee,' sebuah tanah ajaib yang mengasyikkan dengan aroma dan perisa kopi premium. Ia akan menggunakan Roastery untuk mendapatkan campuran istimewa ini untuk kedai-kedai senamanya.

Semasa panggilan persidangan pendapatan suku lepas, pengerusi dan Ketua Pegawai Eksekutif Howard Schultz membayangkan bahawa Starbucks akan menjadi pemain baharu dalam pasaran premium ini dan beliau berkata Roastery membenarkan Starbucks menyediakan kopi simpanannya kepada lebih 1,000 lokasi Starbucks.

adakah saham cciv pembelian yang bagus

Berharap untuk melihat lebih banyak pengalaman kedai kopi premium ini muncul di bandar terpilih di seluruh dunia pada tahun-tahun akan datang. Foto: Starbucks.

Sebagai sebahagian daripada usahanya untuk membina jenama Rizab, Starbucks melancarkan 500 kedai kopi Starbucks Reserve di seluruh dunia. Pemanggang Rizab Starbucks kedua akan dibuka tahun depan untuk menyokong operasi ini, dan lebih banyak lagi akan datang untuk memilih bandar A.S. dan antarabangsa pada tahun-tahun akan datang.

Sudah tentu terdapat tahap risiko yang terlibat dalam menumpahkan imejnya sebagai kopi untuk orang ramai. Tetapi tidak seperti McDonald's yang cuba mencipta semula dirinya daripada kedai burger murah menjadi rantaian kasual pantas atau pembuat beg tangan yang lebih berkelas Jurulatih berusaha untuk membangkitkan imej 'kemewahan moden' dan bukannya menjadi dompet pilihan untuk wanita mudah alih ke atas yang bercita-cita untuk mencapai perkara yang lebih baik, Starbucks sudah dianggap sebagai jenama premium. Ia boleh memanfaatkan reputasi itu untuk menjual secawan kopi yang lebih mahal.

Dalam laporan kewangan suku kedua, Starbucks berkata bahagian Amerika meningkatkan hasil sebanyak 11% kepada .1 bilion, sebahagiannya hasil daripada menambah lebih daripada 600 kedai baharu kepada portfolionya, tetapi didorong terutamanya oleh pertumbuhan jualan kedai setanding sebanyak 7%, terdiri daripada peningkatan 5% dalam purata tiket dan peningkatan 2% dalam bilangan urus niaga.

Bukan Joe biasa
Jadi Starbucks menjual lebih banyak kopi hari ini, tetapi juga berjaya menjualnya pada harga yang lebih tinggi. Memperkenalkan campuran jarang seperti Sitio Baixadao akan terus menaikkan lantai di bawah garis bawahnya.

Kopi premium juga tidak seperti apa yang anda dapatkan di kedai grab-and-go tempatan anda. Kemasukan Starbucks ke dunia yang terserlah ini harus dilihat sebagai peningkatan yang dialu-alukan kepada kisah pertumbuhan pembuat kopi.



^