Melabur

Minat Sederhana terhadap Mulan Walt Disney Menunjukkan Had Harga PVOD

Penilaian awal keluaran strim-di-rumah pada hujung minggu lalu ini Disney (NYSE: DIS)jentik Mulan tidak betul-betul mendebarkan. Filem itu sendiri mendapat ulasan yang cukup baik, walaupun pembikinan semula aksi langsung tidak begitu mendapat pengiktirafan kritikal seperti versi animasi 1998. Tetapi penjualan tiket teater dan penyewaan dalam talian kedua-duanya kelihatan kurang memberangsangkan... sekurang-kurangnya menurut orang dalam industri filem.

bagaimana jika cek rangsangan saya pergi ke akaun tertutup

Ho-hum minat Mulan mungkin bukan dakwaan terhadap filem itu, walau bagaimanapun, sama seperti dakwaan harga yang agak tinggi yang Disney cari untuk sewa digital filem itu. Studio dan pengedar lain berkemungkinan baru mengetahui bahawa studio berprofil tinggi yang tertinggi pun tidak boleh mendapatkan untuk akses dalam talian kepada filem cereka baharu.

Kemudian terdapat beberapa halangan sekunder lain yang disediakan oleh Disney untuk dirinya sendiri.





Eksperimen yang mengecewakan

Untuk rekod, banyak panggung wayang masih ditutup kerana COVID-19. Walaupun di mana ia dibuka, pelanggan mungkin mengemudi jelas. Walt Disney pun tak payah nak letak Mulan di pawagam Amerika Utara dahulu. Sebaliknya, filem yang asalnya dijadualkan untuk tayangan teater di seluruh dunia telah dibungkus semula sebagai filem premium atas permintaan (atau PVOD) yang boleh disewa kepada pelanggan Disney+ sedia ada.

Carta meningkat diplot pada papan tulis mengenai siling mendatar

Sumber imej: Getty Images.



Ia kebanyakannya percubaan. Ketua Pegawai Eksekutif Bob Chapek mengakui bulan lepas ,' ... kami mendapati ia sangat menarik untuk dapat menerima tawaran baharu, tawaran akses utama kami kepada pengguna pada harga .99 itu dan belajar daripadanya dan lihat apa yang berlaku bukan sahaja dari segi pengambilan daripada bilangan pelanggan yang kami dapat pada platform, tetapi bilangan sebenar transaksi pada platform Disney+ yang kami dapat pada tawaran PVOD itu.'

Walaupun mengikut piawaian eksperimen, Disney tidak boleh berpuas hati dengan pulangan awal 0 juta yang dilaporkan dibelanjakan untuk membuat filem itu. Box office bernilai juta yang dianggarkan untuk hujung minggu pembukaan teaternya sudah tentu mengecewakan, walaupun ia sesuai dengan persekitaran. Walau bagaimanapun, jauh lebih mengecewakan ialah penilaian pakar Deadline yang tidak dinamakan mengenai perkara itu, yang mencadangkan 'Disney mungkin tidak memperoleh prajualan hebat di Disney+ untuk Mulan.'

Tepat apa maksudnya tidak jelas, tetapi ia bukan perkara mudah untuk mencadangkan harga yang tinggi Mulan kebanyakannya gagal dari segi jumlah pembelian sewa, serta berfungsi sebagai seri kepada perkhidmatan penstriman Disney+ itu sendiri.



berapa banyak hutang epal

Pakaian pemantauan muat turun aplikasi mudah alih Sensor Tower mencatatkan peningkatan yang jelas dalam muat turun aplikasi penstriman Disney di hadapan Mulan debutnya. Apptopia melihatnya juga. Tiada organisasi penyelidikan pasaran aplikasi berkata ia memacu kedalaman pertumbuhan muat turun yang sama yang berlaku pada bulan Julai, bagaimanapun, sejurus sebelum tontonan percuma Hamilton menuju ke platform penstriman. Sekuat mana Hamilton mungkin, Mulan boleh dikatakan produk yang lebih boleh dipasarkan kepada keluarga yang mempunyai anak.

Tidak seperti yang lain

Jangan salah membaca mesej. Mulan nampaknya telah mengemudi beberapa prospek baharu ke arah Disney+. Walau bagaimanapun, memandangkan studio menyokongnya, seseorang mungkin menjangkakan kejayaan yang menakjubkan, dipuji (walaupun tidak diukur).

bilakah anda perlu menjual saham

Jeff Shell, ketua Comcast 's( NASDAQ:CMCSA )lengan studio Universal, pastinya menceriakan syarikatnya kejayaan dengan keluaran terus kepada pengguna April daripada Jelajah Dunia Trolls . Filem penstriman sahaja dilaporkan mencecah markah pendapatan 0 juta dalam masa yang lebih singkat berbanding filem pendahulunya yang dikeluarkan secara teater, mendorong Shell untuk bercakap dengan berani tentang memintas teater dengan filem baharu lain dalam masa terdekat.

AT&T ( NYSE:T )tidak begitu menonjol dengan angka untuk filem cereka animasinya Scoob! daripada unit Warner Brothers. Ia tidak merendahkan kejayaannya, tetapi Scoob! berlumba ke slot PVOD nombor satu di beberapa tempat sewa digital yang penting dengan lebih pantas daripada Trolls lakukan. Sambutan itu cukup kuat untuk menggesa Ketua Pegawai Eksekutif John Stankey untuk mengulas semasa panggilan AT&T April, 'Kami sedang memikirkan semula model teater kami dan mencari cara untuk mempercepatkan usaha yang konsisten dengan perubahan pantas dalam tingkah laku pengguna daripada wabak itu.'

Mulan, sebaliknya, mengambil masa sepanjang hujung minggu untuk mencapai kedudukan teratas Disney+ 'Trending', ditahan selama beberapa hari oleh yang disayangi tetapi semakin tua The Simpsons francais.

Dan ada sapuan. Memandangkan persamaan antara Scoob !, Mulan, dan Jelajah Dunia Trolls (iaitu, ia ditujukan kepada kanak-kanak), tindak balas Walt Disney terhadap Mulan rasa macam tercicir. The hujung minggu pertama biasanya hujung minggu yang terbaik untuk filem baharu, tidak kira bagaimana dan di mana tajuk itu tersedia.

Harga adalah kuncinya

Perbezaan yang menyeluruh dan jelas adalah harga.

pinjaman pelajar kadar berubah atau tetap

Pada .99 pop, Mulan ialah sewa premium atas permintaan yang paling mahal lagi. Trolls telah menolak perkara pada harga sewa awalnya sebanyak .99. Scoob! mendorongnya lebih jauh, dengan harga sewa awal .99 dan harga pembelian digital .99. Tambahan hingga itu nampaknya menjadi batu penghalang yang besar.

Premis ini pastinya menarik perhatian dengan data Julai daripada kumpulan penyelidikan media CVM Insights. Syarikat itu berkata harga purata yang sanggup dibayar oleh pengguna untuk menonton filem adiwira baharu di rumah adalah lebih tinggi sedikit daripada . Filem aksi dan pengembaraan bernilai kurang daripada . Tinjauan selanjutnya menunjukkan bahawa filem aksi langsung untuk keluarga dan kanak-kanak bernilai lebih sedikit daripada setiap sewa. Scoob! dan Trolls secara sederhana mengatasi angka tersebut pada pelancaran mereka, tetapi tidak secara radikal. Walt Disney meminta angka antara dan lebih daripada responden TV Time berkata mereka sanggup membayar, secara purata. Memandangkan itu, ia tidak boleh mengejutkan Mulan bukan larian rumah.

Sudah tentu, mengehadkan akses kepada Mulan kepada pelanggan Disney+ sedia ada mungkin juga tidak membantu. Tidak juga memberi jaminan kepada pelanggan Disney+ sebelum tayangan bahawa filem itu akan ditonton secara percuma tiga bulan kemudian.

Terdapat satu terbalik kepada tindak balas suam kepada Mulan. Sekurang-kurangnya sekarang studio tahu apa yang tidak berfungsi dengan baik.



^