Melabur

Xperia 5 Sony Mensasarkan Pasaran Telefon Permainan untuk Menghidupkan Semula Pertumbuhan

Sony (NYSE: SONY)baru-baru ini memperkenalkan Xperia 5, telefon Android premium baharu yang akan dilancarkan pada bulan Oktober dengan harga kira-kira 0. Peranti 6.1-inci pada asasnya adalah versi yang lebih kecil daripada Xperia 1 tahun lepas, yang mempunyai skrin 6.5-inci dan berharga kira-kira 0.

Kedua-dua peranti memaparkan paparan nisbah bidang 21:9, yang lebih lebar daripada skrin standard 16:9 dan 18:9 yang terdapat pada kebanyakan telefon pintar lain. Sony menyatakan bahawa Xperia 5 menyokong pengawal PS4 tanpa wayar dan ciri itu akan ditambah pada Xperia 1 dalam masa terdekat.

Semasa sidang akhbar di Berlin, VP eksekutif kanan Sony Shigeki Ishizuka menyatakan bahawa telefon itu akan berfungsi dengan Epic Games ' Fortnite -- dan bahawa dia 'teruja melihat aliran esport yang semakin meningkat berkembang ke ruang mudah alih.' Walau bagaimanapun, Xperia 5 mungkin tidak akan mengujakan pelabur Sony kerana ia hanyalah gabungan semula beberapa idea tertanggal.





Sony

Sony Xperia 5. Sumber imej: Sony.

Mengapa Sony terus melancarkan telefon pintar

Sony mengawal kurang daripada 1% daripada pasaran telefon pintar global tahun lepas, menurut Counterpoint Research. Pasaran dikuasai oleh saham wajaran tinggi seperti Samsung (OTC: SSNLF), Huawei , dan epal (NASDAQ: AAPL), dan ketepuan pasaran menjadikannya sukar untuk pemain yang lebih kecil seperti Sony untuk bertahan.



bagaimana untuk membeli bon perbendaharaan 30 tahun

Penghantaran telefon pintar global juga jatuh 4% tahun lepas, menurut IDC, apabila pengguna menangguhkan peningkatan mereka dan pasaran Cina terbantut. Kelembapan itu memaksa pembuat telefon pintar untuk memperkenalkan ciri gen seterusnya baharu secara agresif -- seperti skrin boleh lipat dan peranti berbilang kamera -- untuk mengekalkan minat pengguna. Itulah sebabnya Sony melancarkan peranti 21:9 yang panjang dan mengapa ia dilaporkan bereksperimen dengan skrin 'boleh digulung' .

Malangnya, perniagaan telefon pintar Sony masih menjadi berat pada pertumbuhannya. Tahun lepas, pendapatan unit -- yang menyumbang 6% daripada barisan teratas Sony -- turun 31% setiap tahun kepada 498 bilion yen (.6 bilion). Kerugian operasinya meningkat daripada 27.6 bilion yen kepada 97.1 bilion yen (0 juta), berbanding keuntungan operasi sebanyak 894.2 bilion yen (.06 bilion) untuk keseluruhan syarikat. Jumlah penghantaran telefon pintarnya menjunam 52% kepada 6.5 juta.

Di sebalik semua cabaran itu, Sony bertegas untuk mengekalkan perniagaan telefon pintar, dengan Ketua Pegawai Eksekutif Kenichiro Yoshida memanggilnya sebagai lanjutan 'perlu' jenamanya. Untuk mengalihkan penelitian pelabur terhadap unit mudah alih itu, Sony secara senyap-senyap melancarkan unit 'produk & penyelesaian elektronik' (EP&S) baharu, yang menggabungkan telefon pintarnya dengan elektronik pengguna lain, pada awal fiskal 2019 (yang bermula pada 1 April). Pendapatan unit baharu itu turun 15% setiap tahun pada suku pertama apabila pendapatan operasinya menjunam 23%.



Sony

Sony Xperia 5. Sumber imej: Sony.

Mengapa Xperia 'baharu' Sony hanyalah gabungan semula idea lama

Sony nampaknya mahu memanfaatkan populariti PS4, yang terjual lebih 100 juta unit di seluruh dunia, untuk menjual lebih banyak peranti Xperia. Tetapi ini bukan kali pertama Sony cuba meningkatkan jualan Xperia dengan PlayStation.

Lapan tahun lalu Sony melancarkan PlayStation Mobile, yang menampilkan permainan merentas platform untuk telefon Xperia dan pegang tangan PS Vita. Xperia Play, yang menampilkan pengawal PlayStation slaid keluar, direka khusus untuk platform tersebut.

Walau bagaimanapun, PlayStation Mobile gagal kerana permainan merentas platformnya perlu serasi dengan peranti Android yang lebih rendah, yang bermakna permainan itu kelihatan jauh lebih teruk daripada permainan PS Vita standard. Sony menarik palam pada PlayStation Mobile pada tahun 2014.

Pada tahun yang sama, Sony memperkenalkan Wi-Fi Remote Play untuk telefon dan tablet Xperia Z3nya, yang membolehkan pemain menstrim permainan PS4 melalui rangkaian tempatan ke telefon pintar mereka. Peranti Z3 juga boleh menyambung kepada pengawal PS4 tanpa wayar. Walau bagaimanapun, pendekatan ini juga tidak praktikal, kerana pengguna tidak dapat bermain permainan apabila mereka berada di luar rumah.

Itulah sebabnya Sony kini percaya bahawa telefon permainan penuh yang boleh bermain permainan yang lebih tinggi seperti Fortnite secara asli akan menarik lebih ramai pengguna. Walau bagaimanapun, kos Xperia 5 lebih tinggi daripada iPhone XR Apple dan hampir sama dengan Galaxy S10 Samsung. Pelbagai pad permainan wayarles sudah berfungsi dengan kedua-dua peranti (serta telefon lain), kebanyakan telefon canggih sudah bermain permainan seperti Fortnite lancar, dan sudah terdapat pelbagai jenis telefon 'gaming' di pasaran.

adakah saham fvrr satu pembelian yang bagus

Xperia 5 akan menjadi satu lagi kegagalan mudah alih

Ringkasnya, Sony hanya mengadun semula beberapa idea lama dalam pakej baharu dalam Xperia 5 dan mendakwa ia akan menarik minat pemain. Pada hakikatnya, ia mungkin tidak disedari kerana pengguna memberi tumpuan kepada peranti perdana daripada peneraju pasaran seperti Samsung, Apple dan Huawei.

Saya telah berulang kali menyatakan bahawa Sony harus tinggalkan atau spin off perniagaan mudah alihnya untuk membebaskan lebih banyak wang tunai untuk perniagaan permainannya yang lebih berjaya. Namun Sony berkeras untuk melancarkan peranti perdana baharu dengan ciri-ciri hambar pada harga yang tidak kompetitif -- yang akan mengimbangi keuntungan perniagaannya yang lebih kukuh.



^