Melabur

AT&T Mungkin Baru Menyimpan HBO Max

Minat awal dalam HBO Max sangat mengecewakan. AT&T ( NYSE:T )mendedahkan dalam laporan suku ketiganya bahawa hanya 8.6 juta orang telah mengaktifkan perkhidmatan penstriman sejak dilancarkan pada Mei. Memandangkan seramai 29 juta pengguna mungkin boleh mendapatkan HBO Max tanpa kos tambahan, itu bukanlah permulaan yang menggalakkan.

Syarikat itu mengumumkan keputusan petang Khamis, bagaimanapun, yang boleh mengubah segala-galanya untuk HBO Max. Sekurang-kurangnya pada tahun 2021, cabang studio AT&T Warner Brothers akan menawarkan filem baharunya melalui HBO Max pada masa yang sama ditayangkan di pawagam konvensional.

Pada zahirnya ia mungkin kelihatan sama ada/atau perkara yang membawa kepada sedikit perubahan bersih. Maksudnya, Warner AT&T akan membahagikan resit box office dengan rumah filem, atau ia akan mengutip hasil langganan melalui HBO Max. Ia tidak mungkin melakukan kedua-duanya dengan kebanyakan pengguna, walaupun. Memandangkan data demografi purata pelanggan penstriman, walaupun -- dan data yang sama untuk beberapa pengguna yang sudah menjadi pelanggan HBO Max -- AT&T boleh dikatakan mempunyai lebih banyak keuntungan dengan laluan terus kepada pengguna ini.





Talian hayat dilemparkan melalui udara terhadap langit yang mendung.

Sumber imej: Getty Images.

Peminat filem terbesar juga suka penstriman, dan HBO Max khususnya

Kebanyakan orang pergi menonton wayang sekali-sekala, tetapi tiada kumpulan umur di Amerika Syarikat melawat pawagam lebih kerap daripada orang dewasa muda. The Motion Picture Association melaporkan bahawa selama tiga tahun yang lalu, purata bilangan filem yang ditonton oleh mereka yang berumur antara 25 dan 39 di teater adalah di bawah 11 tahun. Itu hampir dua kali ganda bilangan filem tayangan pertama yang ditonton oleh kumpulan terdekat seterusnya. , yang berumur 40 hingga 49 tahun, yang pergi ke rumah wayang lebih sedikit enam kali setahun.



Demografi umur ini juga, tidak menghairankan, penting untuk syarikat media penstriman seperti itu Walt Disney (NYSE: DIS)dan Netflix ( NASDAQ:NFLX ). Kumpulan Penyelidikan Leichtman melaporkan tahun lepas bahawa lebih separuh daripada golongan berusia 18 hingga 34 tahun di negara itu menonton program perkhidmatan penstriman sekurang-kurangnya sekali sehari. Hanya 34% daripada kohort terdekat seterusnya -- orang yang berumur antara 35 dan 54 tahun -- boleh mengatakan perkara yang sama, dan wabak itu hanya memperdalam jurang ini. Memetik data yang dikumpul oleh Ad Science, eMarketer menyatakan pada April tahun ini bahawa 27% daripada 18 hingga 29 tahun telah mendaftar untuk perkhidmatan penstriman berbayar baharu, manakala 24% daripada 30 hingga 44 tahun melakukan sama. Sebaliknya, hanya 16% daripada 45 hingga 60 orang yang berbuat demikian.

Malah terdapat perbezaan umur antara pelbagai perkhidmatan penstriman yang kini tersedia kepada pengguna A.S. yang menggemari HBO Max AT&T. Kajian yang dilakukan oleh Analisis Ampere membandingkan HBO Max dengan Comcast 's( NASDAQ:CMCSA )Peacock yang baru lahir mendapati bahawa mereka yang berumur 25 hingga 44 tahun lebih berkemungkinan menonton HBO Max. Walaupun jumlah bilangan pekerjanya kekal sederhana dan kos bulanannya sebanyak $14.99 adalah lebih tinggi daripada pesaing, orang ramai yang berumur 25 hingga 44 tahun adalah 50% lebih berkemungkinan menjadi pelanggan HBO Max daripada pelanggan Peacock, walaupun satu peringkat Peacock adalah percuma untuk ditonton.

Jika semua data sangat memberangsangkan, berikut ialah perkara yang boleh diambil: Orang yang paling berkemungkinan menjejakkan kaki di panggung wayang ialah orang yang sama yang paling berkemungkinan melanggan dan menonton filem pada perkhidmatan penstriman, dan orang yang paling tidak mungkin menolak perkhidmatan penstriman. harga tinggi. Warner Brothers tidak sesuai untuk mengkanibal perniagaan filemnya sendiri.



Menghancurkan nombor prospek AT&T

Warner mungkin nama yang dihormati dalam perniagaan filem, tetapi ia bukan raksasa.

Daripada 25 tayangan teater terbesar di negara ini pada 2019, hanya enam daripada Warner. Sesungguhnya, filem terbesar Warner ialah pelawak , tetapi ia hanya filem kesembilan terkuat setakat akhir tahun ini. Filem Warner Brothers juga hanya menjana jualan bernilai $4.1 bilion pada 2019, atau kira-kira sepersepuluh daripada jualan tiket box office seluruh dunia tahun lalu sebanyak $42.2 bilion. Hakikatnya (sekali lagi), AT&T bukanlah kuasa besar filem. Disney kekal sebagai nama yang perlu dikalahkan.

Cara berasaskan langganan untuk mengedarkan filemnya, bagaimanapun, adalah peluang untuk AT&T's Warner untuk mengewangkan filem baharunya dengan lebih baik.

Sesetengah matematik mudah meletakkan perkara dalam perspektif. Katakan AT&T mampu membawa 10 juta pelanggan HBO Max yang membayar harga penuh sebelum akhir tahun ini. Pada $14.99 sebulan didarabkan dengan 12 bulan untuk setahun penuh, yang diterjemahkan kepada hanya kurang sedikit daripada $1.8 bilion hasil. Dengan 20 juta pelanggan yang membayar, HBO Max menghampiri $3.6 bilion dalam jualan tahunan. Anda mendapat idea itu. Setiap 10 juta pelanggan ialah $1.8 bilion lagi ditambah ke baris teratas.

Tidak ada cara untuk mengetahui bilangan orang yang akan mendaftar untuk perkhidmatan tertentu ini, tetapi demi konteks, Netflix kini mempunyai 73 juta pelanggan di A.S. dan Kanada sahaja. Di peringkat global, ia mempunyai 195 juta pelanggan yang membayar. Disney+ Walt Disney sedang dinikmati oleh 73.7 juta pengguna . Sehubungan dengan itu, matlamat AT&T yang pernah dinyatakan iaitu 50 juta pengguna HBO Max menjelang 2025 nampaknya tidak terlalu mengada-ada. Pada tahap itu, perkhidmatan itu akan memacu pada urutan hasil tahunan bernilai $9 bilion.

Pokoknya

Tiada siapa yang tahu bila -- atau walaupun -- HBO Max akan mencapai sasaran pelanggan tersebut. Tetapi kami tahu kumpulan dewasa muda yang paling berminat dengan filem teater juga merupakan kumpulan pengguna yang sama yang berkemungkinan besar mendaftar untuk perkhidmatan penstriman, dan membayar untuk HBO Max khususnya.

Sudah tentu tidak munasabah untuk berfikir bahawa strategi sementara menghantar filem baharu terus ke HBO Max ini boleh berfungsi dengan cukup baik untuk AT&T menjadikannya perubahan kekal. Sememangnya, boleh dibayangkan syarikat itu akan lebih baik daripada yang sepatutnya di bawah paradigma baharu ini.



^