Melabur

Mengapa AT&T Melabur dalam Permulaan Realiti Augmented Overhyped?

AT&T ( NYSE:T )baru-baru ini mengambil bahagian dalam Magic Leap, sebuah syarikat permulaan realiti tambahan yang bernilai $6.3 bilion selepas pusingan pembiayaan terakhirnya pada bulan Mac. AT&T tidak mendedahkan saiz pelaburannya, tetapi ia memberikan syarikat telekomunikasi tawaran pengedaran eksklusif untuk cermin mata Magic Leap One AR syarikat apabila ia dilancarkan pada musim panas ini.

Ketua Pegawai Eksekutif AT&T Communications John Donovan menyatakan dalam a kenyataan akhbar bahawa perjanjian itu akan menggandingkan 'teknologi perintis, rangkaian tiada tandingan, platform kandungan dan ekosistem pelanggan yang luas dengan usaha Magic Leap untuk membina pengkomputeran generasi akan datang.' Donovan mempunyai 'pergaduhan pemerhati' dengan lembaga Magic Leap, menurut AT&T. Ketua Pegawai Eksekutif Magic Leap Rony Abovitz dipetik sebagai berkata, 'Gandingan kekuatan rangkaian AT&T yang sedang berkembang dengan platform pengkomputeran spatial Magic Leap boleh mengubah pengalaman pengkomputeran untuk orang ramai.'

Seorang lelaki menggunakan Magic Leap One.

Seorang lelaki menggunakan Magic Leap One. Sumber imej: Magic Leap.





Perkongsian itu kelihatan seperti cara yang menarik untuk AT&T untuk mempelbagaikan daripada telefon pintar, tetapi terdapat beberapa masalah dengan Magic Leap dalam beberapa tahun kebelakangan ini. Pemula itu berulang kali menggunakan video CGI pra-diberikan untuk menarik perhatian, yang didakwa oleh pengkritik mengelirukan pelabur tentang potensi sebenar teknologinya. Demo teknologi baru-baru ini, yang menunjukkan golem yang dibuat secara kasar melontar batu , adalah jauh berbeza daripada makhluk fotorealistik yang dipaparkan dalam video promosinya.

Kenapa orang kata Magic Leap adalah overhyped?

Magic Leap telah menarik ramai pelabur terkenal sebelum ini, termasuk Abjad Google dan Alibaba . Namun kerahsiaan Magic Leap dan demo teknologinya yang tidak mengagumkan menunjukkan bahawa syarikat permulaan itu mungkin hanya pandai memasarkan idea realiti tambahan yang 'menyelami sepenuhnya'.



Ramai pemerhati industri telah menanggalkan cermin mata berwarna mawar mereka. Oktober lalu, The Verge berkata bahawa 'reputasi Magic Leap hampir mitos' dan menyatakan bahawa banyak permohonan patennya adalah 'biasanya dibuat-buat, kadangkala menakutkan, dan jarang praktikal.' Disember lalu, Gizmodo menyenaraikan Magic Leap dalam senarai '10 Syarikat Teknologi Hyped' dan memberi amaran bahawa ia 'harus memeranjatkan fikiran semua orang atau ia akan ditertawakan daripada industri.'

Yang lebih penting, Microsoft 's(NASDAQ: MSFT)HoloLens, yang dilancarkan untuk pembangun pada 2016, lebih mengagumkan pemerhati industri berbanding Magic Leap One. Demonstrasi AR Microsoft atas meja Minecraft , reka bentuk holografik dan penggunaan perusahaan jauh semuanya menjadikan demo golem Magic Leap kelihatan primitif jika dibandingkan.

Microsoft

HoloLens Microsoft. Sumber imej: Microsoft.



Microsoft dilaporkan akan melancarkan HoloLens generasi kedua tahun depan. Jika ia lebih murah daripada versi pembangunan semasa, yang berharga $3,000 , ia boleh menyebabkan Magic Leap One menjadi usang.

Magic Leap mendakwa bahawa teknologinya, yang menayangkan imej terus ke retina pengguna, menjana imej berkualiti lebih baik daripada set kepala AR yang lain. Tetapi jika teknologi Magic Leap adalah revolusioner itu, pemain AR yang lebih besar seperti Microsoft mungkin akan cuba membeli syarikat itu.

Apakah yang diharapkan AT&T akan berlaku?

Bila epal melancarkan iPhone pertama di AS pada tahun 2007, ia menandatangani perjanjian eksklusif lima tahun dengan AT&T -- amat mengecewakan ramai pelanggan wayarles. Ia mungkin kelihatan seperti AT&T cuba mengunci peranti elektronik pengguna panas yang lain, tetapi Magic Leap One tidak kelihatan seperti iPhone seterusnya.

Magic Leap bukanlah nama biasa, dan jenama itu sederhana Twitter bilangan pengikut sebanyak 62,000 menunjukkan bahawa Leap One kebanyakannya akan menarik minat peminat teknologi dan bukannya pengguna arus perdana. Magic Leap masih belum mendedahkan harga set kepala, tetapi penggunaannya NVIDIA CPU Tegra X2 mencadangkan bahawa ia akan menjadi alat mewah.

AT&T berkemungkinan akan menggunakan Magic Leap One sebagai peranti pameran untuk teknologi 5Gnya, yang ia merancang untuk dilancarkan di sedozen bandar menjelang akhir 2018, mempersembahkan peranti yang memerlukan kelajuan 5G. Ia juga boleh digunakan untuk memperkenalkan pelan wayarlesnya untuk peranti boleh pakai -- seperti jam tangan pintar dan set kepala AR -- yang boleh mempelbagaikan hasil tanpa wayarnya daripada pasaran telefon pintar tepu. Tetapi tidak mungkin pengguna akan beratur di sekeliling blok untuk set kepala seperti yang mereka lakukan untuk iPhone.

Melompat di atas kereta muzik

AT&T nampaknya akan mengikuti perkembangan AR dengan pelaburan dalam Magic Leap ini. Jualan Magic Leap One mungkin hanya akan menyumbang kepada kejatuhan kecil hasil tahunannya, tetapi peranti itu memberikan syarikat telekomunikasi itu bertapak dalam pasaran AR yang masih baru -- sekurang-kurangnya sehingga Microsoft melancarkan versi pengguna HoloLens.



^