Melabur

Adakah Tipu Kopi $5 Burger King akan merugikan Starbucks dan McDonald's?

Burger King menjadikannya lebih murah bagi penggemar kopi untuk mendapatkan pembaikan kopi berkafein mereka pada waktu pagi. Jika anda seorang pelabur dalam Starbucks ( NASDAQ:SBUX )atau juara sarapan McDonald's (NYSE: MCD), anda mungkin ingin memberi perhatian.

Jenama Restoran Antarabangsa ( NYSE:QSR )anak syarikat Burger King memperkenalkan pelan langganan kopi pada hari Jumaat. Pelanggan yang bersetuju untuk membayar caj berulang sebanyak $5 sebulan boleh menikmati kopi kecil setiap hari tanpa kos tambahan. Langganan hanya meliputi kopi bancuhan panas biasa di lokasi yang mengambil bahagian. Tiada jenis ais dan frappe berperisa rantaian disertakan. Sama ada Burger King menurunkan nilai yang dirasakan secawan kopi atau ia mencuri pelanggan berpotensi daripada persaingan, pelabur McDonald's dan Starbucks tidak boleh mengabaikan langkah ini.

Grafik langganan BK Cafe Coffee.

Sumber imej: Restaurant Brands International.





Menuangkannya

Secawan kecil kopi berharga kira-kira $1 di Burger King, jadi langganan bulanan $5 ini boleh bernilai sebanyak $30 atau $31 dalam java diskaun. Walaupun anda hanya komuter pada hari bekerja, kita bercakap mengenai nilai sekurang-kurangnya $ 20.

Sangat mudah untuk melihat apa yang difikirkan oleh Restaurant Brands International dengan langganan ini. Burger King bukanlah gergasi kopi Starbucks. Ia juga tidak begitu berjaya pada waktu pagi seperti McDonald's, yang menawarkan menu paginya dengan baik sehingga pemulihannya bermula pada awal 2015 dengan pelancaran tawaran Sarapan Sepanjang Hari.



Burger King mungkin akan memberi subsidi kepada banyak cawan kopi, tetapi sangat tidak mungkin seseorang akan berhenti memandu untuk hanya secawan kopi. Insentif untuk berbilang lawatan akan membuatkan mereka menyelami menu sarapan Burger King.

Lihat transkrip panggilan pendapatan terkini untuk syarikat yang kami lindungi.

Comps meningkat pada ketiga konsep unggulan syarikat induk - Burger King, Tim Hortons, dan Popeyes - pada suku terakhirnya, walaupun tidak ada rantaian yang menyaksikan penjualan di tingkat kedai meningkat 2%. Jadi Burger King berayun ke pagar, dan ia tahu apa yang dilakukannya dengan perjanjian ini. Promo awalnya memilih Starbucks, dengan membandingkan harga kopi percuma sebulan dengan cappuccino besar tunggal di Starbucks, tetapi bukan pesaingnya yang lebih langsung, McDonald's. Walau bagaimanapun, pelan langganan baharu itu tidak akan menarik minat mereka yang berbaris untuk menikmati minuman mewah dan mahal di Starbucks, tetapi ia mungkin menarik bagi pelanggan tetap pagi di McDonald's, dan ia adalah yang lebih banyak dipertaruhkan di sini.



Peperangan harga berlaku, tetapi kini Burger King merendahkan bar apabila ia berkaitan dengan kopi asas. Kami berharap menjadikan Burger King sebahagian besar daripada pusingan makan di luar bagi penggemar kopi akan mengorbankan orang lain. Pelan langganan baru mungkin atau mungkin tidak berfungsi, tetapi selagi ditawarkan, ia pastinya langsung dilakukan di McDonald's dan tidak langsung di Starbucks.



^